Макс Видео»: отечественный аналог Instagram* на базе мессенджера MAX — что известно, как будет работать и как готовиться создателям

Что именно объявлено

По публичным заявлениям инициаторов, «Макс Видео» должно объединить социальный фид, истории/короткие ролики и личные сообщения в периметре MAX. Сервис призван заменить иностранные платформы в части публикации фото и видео, при этом сохранить привычные сценарии: подписки, рекомендации, реакции, комментарии, прямые эфиры.

Примеры формулировок из новостной повестки (смысловые цитаты):

• «В национальном мессенджере Max появится аналог заблокированной соцсети — сервис фото и видео».
• «Предлагается рабочее название “Макс Видео”; платформу встроят в экосистему, чтобы публикация контента и общение были в одном месте».
• «Планируются строгие правила модерации по образцу российского ТВ; за пропаганду алкоголя, табака и “разгульного образа жизни” — пожизненный бан».

Правила и модерация: что под запретом

Согласно заявленным подходам, модерация будет жёсткой и предсказуемой:

• Запрещена пропаганда:
  • алкоголя и табачной продукции;
  • «разгульного образа жизни» и схожего рискованного поведения;
  • иные категории, противоречащие российскому законодательству и стандартам вещания.
• Наказание: бессрочная блокировка аккаунта без права восстановления при явных и систематических нарушениях.
• Механика контроля: автоматические фильтры + ручная модерация + жалобы пользователей.

Важно: даже нейтральные публикации с предметами алкоголя/табачной продукции, рекламные интеграции или «лайфстайл»-контент с двусмысленным посылом могут трактоваться как пропаганда. Ставьте на первый план образовательный, семейный, спортивный и культурный фокус.

Как «Макс Видео» впишется в экосистему MAX

• Единый аккаунт MAX: логин, профиль, контакты и приватность — общие настройки.
• Общий чат: можно делиться постами и сторис прямо в диалоге, запускать эфиры с обсуждением.
• Платёжные и сервисные интеграции (ожидается): донаты авторам, покупки мерча/услуг, бронирования — всё внутри супер-приложения.
• Рекомендации: умная лента на базе интересов, подписок и поведенческих сигналов.

Что это значит для бизнеса и авторов контента

Возможности

• Новая площадка с быстрым ростом аудитории благодаря предустановке MAX на устройства.
• Прямой доступ к подписчикам в одном приложении (лента + чат + эфиры).
• Нативные сценарии сервиса: каталоги, формы, мини-приложения — без лишних переходов.

Ограничения

• Жёсткая нормативка: алкоголь/табак и провокационный лайфстайл — табу.
• Риск санкций за недобросовестные интеграции и обтекаемые формулировки.
• Проверка промо-материалов: промо-ролики и креативы должны проходить внутреннюю модерацию.

Как подготовиться уже сейчас: чек-лист для старта

1. Профиль MAX: оформите имя, аватар, описание, контакты и закрепите брендовую айдентику.
2. Контент-политика: зафиксируйте «красные линии» (никаких алкогольных/табачных и околорисковых тем, даже в постороннем кадре).
3. Редакционный план: 70% — образовательный и полезный контент, 20% — бэкстейдж/комьюнити, 10% — промо.
4. Форматы: подготовьте вертикальные видео 1080×1920, превью 1080×1080/4:5, чистые титры, субтитры.
5. Право и документация: настройте выпуск прав на музыку/изображения, храните подтверждения.
6. Модерация у себя: заведите внутренний «предмод» — любой ролик проходит чек-лист перед публикацией.
7. Кризис-план: шаблоны ответов на жалобы, порядок апелляции, быстрый съём проблемных материалов.
8. Метрики: CTR карточек, досмотры 3/10/30 секунд, ER поста, частота жалоб, скорость ответа в чате.

Рекомендации авторам и брендам по тематике

• Можно и нужно: спорт и ЗОЖ, образование, технологии, DIY, семейный и детский контент, культура, туризм без алкоголя, кулинария без алкоголя, благотворительность, профсообщество, карьера и обучение.
• Под вопросом: вечерние развлечения, клубная жизнь, любые намёки на алкоголь/табак даже как фон. Лучше не публиковать.
• Нельзя: прямое/косвенное продвижение алкоголя и табака, «разгульный образ жизни», опасные челленджи.

Однако все это слухи и домыслы, поэтому стоит ожидать официальных заявлений от компании, поскольку мессенджеру MAX еще хватает функций, которые нужно довести до ума. 

*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ